Wpływ kolorów w reklamie na zachowania konsumentów ebook

Spis treści

Wstęp

1. Oddziaływanie reklamy na konsumenta

1.1 Reklama i angażujące kampanie reklamowe

1.2 Proces tworzenia reklamy i jej przetwarzanie przez konsumenta

1.3 Definicja konsumenta i zachowań konsumenckich

1.4 Rola zmysłów i emocji w zachowaniach i decyzjach konsumenckich

1.5 Emocje i ich charakterystyka

1.6 Emocje występujące w reklamie

2. Teoria i symbolika kolorów

2.1  Podstawowa terminologia barwowa

2.2 Teoria koła kolorów i zastosowanie reguł harmonii

2.3 Symbolika i znaczenie kolorów

2.4 Pozytywne i negatywne skojarzenia kolorystyczne

2.5  Emocje wywoływane przez kolory

3. Metodologia badań własnych

3.1 Cel badań

3.2 Hipotezy badawcze

3.3 Metody, technika i narzędzia badawcze

4. Badanie wpływu kolorów w reklamie na zachowanie konsumenta

4.1 Grupa docelowa

4.2 Analiza wyników badań własnych

4.3 Wnioski dotyczące wyników badań własnych

Zakończenie

Bibliografia

Spis tabel

Spis ilustracji

Spis wykresów