Werbung im thematisch passenden Medienkontext - Sebastian Sieglerschmidt - ebook

Werbung im thematisch passenden Medienkontext ebook

Sebastian Sieglerschmidt

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Opis

Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und im Rahmen von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Fernsehwerbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei in besonderem Maße auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess ein.

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