Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements - Lars Eric Blinda - ebook

Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements ebook

Lars Eric Blinda

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Opis

Lars Blinda identifiziert relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.

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