Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess - Carola Weise - ebook

Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess ebook

Carola Weise

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Opis

Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.

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