Hard facts Datenschutz im Social Web - Carsten Ulbricht - ebook

Hard facts Datenschutz im Social Web ebook

Carsten Ulbricht

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Opis

Mit der EU-Datenschutzgrundverordnung werden ab Mai 2018 die Regeln zur Verarbeitung personenbezogener Daten EU-weit vereinheitlicht. Dies betrifft alle Unternehmen, auch Selbstständige und Freiberufler. Wer ab dem Stichtag die Vorgaben nicht einhält, riskiert Bußgelder in Millionenhöhe! Welche Konsequenzen diese Änderung speziell fürs (Online)Marketing bringt und welche Maßnahmen Sie konkret umsetzen müssen, erfahren Sie in unserem eBook "Hard facts Datenschutz fürs Social Web". Halten Sie die neuen Regelungen ein und erhöhen Sie so das Vertrauen Ihrer Kunden und Kooperationspartnern.

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Liczba stron: 28




Inhaltsverzeichnis

1 Social Media & Datenschutz – Praxishinweise zu den Anforderungen und der Umsetzung der europäischen Datenschutzgrundverordnung

1.1 Einführung

1.2 Die Grundlagen der neuen europäischen Datenschutzgrundverordnung (DS-GVO)

1.2.1Was regelt die Datenschutzgrundverordnung?

1.2.2Die Grundsätze der DS-GVO

1.2.2.1Verarbeitung personenbezogener Daten nur in Ausnahmefällen erlaubt
1.2.2.2Informationspflichten
1.2.2.3Betroffenenrechte
1.2.2.4Technischer Datenschutz
1.2.2.5Rechenschaftspflicht

1.2.3Verhältnis der DS-GVO zum nationalen Recht

1.2.4Allgemeine Auswirkungen der DS-GVO auf Social Media

1.3 Social Media Monitoring: das »Durchsuchen« des Social Web

1.3.1Datenschutz: zentrales Problem des Social Media Monitoring

1.3.2Ist Monitoring überhaupt zulässig?

1.3.2.1Datenschutzrechtliche Grundlagen
1.3.2.2Datenerhebung aus öffentlich zugänglichen Quellen auf Grundlage berechtigter Interessen (Art. 6 Abs. 1f DS-GVO)

1.3.3Vertrag über Auftragsdatenverarbeitung: für beide Seiten sinnvoll

1.4 Datenschutzrechtliche Zulässigkeit von Social Media Plug-ins (am Beispiel des Facebook Like Button)

1.4.1Funktionsweise des Buttons

1.4.2Rechtliche Bewertung nach der DS-GVO

1.4.3Abmahngefahr bei Datenschutzverstößen?

1.4.4Strategien für Webseitenbetreiber

1.5 Datenschutzrechtliche Zulässigkeit von Facebook Custom Audiences

1.5.1Zulässigkeit des Retargeting via »Custom Audiences from Website«

1.5.2Zulässigkeit des Datenabgleichs über »Custom Audiences

1.5.2.1Wie »Custom Audiences from File« funktioniert
1.5.2.2Datenschutzrechtliche Legitimation von »Custom Audiences from File«
1.5.2.3Umsetzung von Facebook »Custom Audiences«

1.6 Ein Ausblick

[1]

Hinweis zum Urheberrecht

Haufe-Lexware GmbH & Co. KG, Freiburg

Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek

Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.dnb.de abrufbar.

Print:

Bestell-Nr. 07932-0004

ISBN: 978-3-648-10220-6

ePub:

Bestell-Nr. 07932-0700

ISBN: 978-3-648-12111-5

Dr. Carsten Ullbricht

Hard facts Datenschutz im Social Web

1. Auflage 2018

© 2018 Haufe-Lexware GmbH & Co. KG, Freiburg

www.haufe.de

[email protected]

Produktmanagement: Jutta Thyssen

Lektorat: Nicole Jähnichen

Satz: Ursula Thum, Text+Design Jutta Cram

Umschlag: RED GmbH, Krailling

Alle Angaben/Daten nach bestem Wissen, jedoch ohne Gewähr für Vollständigkeit und Richtigkeit. Alle Rechte, auch die des auszugsweisen Nachdrucks, der fotomechanischen Wiedergabe (einschließlich Mikrokopie) sowie der Auswertung durch Datenbanken oder ähnliche Einrichtungen, vorbehalten.

1 Social Media & Datenschutz – Praxishinweise zu den Anforderungen und der Umsetzung der europäischen Datenschutzgrundverordnung

1.1 Einführung

Am 25. Mai 2018 ist die europäische Datenschutzgrundverordnung (DS-GVO) in der gesamten Europäischen Union (EU) in Kraft getreten. Sie löst damit das bisher in Deutschland für den Datenschutz geltende Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) und die datenschutzrechtlichen Regelungen im Telemediengesetz (TMG) ab.

Mit der DS-GVO will die EU

■ ein gleich hohes Datenschutzniveau innerhalb der EU-Staaten schaffen,

■ die Kontrolle und Transparenz der Verarbeitung personenbezogener Daten stärken und

■ den bisherigen Datenschutz- und Vollzugsdefiziten durch erheblich höhere Bußgelder als bisher entgegenwirken.

Aufgrund ihrer weitreichenden Rechtsfolgen und der europaweiten Geltung wirken sich die neuen datenschutzrechtlichen Vorgaben natürlich auch auf die Datenverarbeitung in und über Facebook, YouTube bzw. auf alle anderen Social-Media-Aktivitäten aus.

Dieser Beitrag stellt die wesentlichen Grundlagen der DS-GVO vor und erläutert einige relevante Auswirkungen auf die Sozialen Medien anhand von entsprechenden Praxishinweisen. Ebenso enthält er Tipps, die zeigen, wie datenschutzkonformes Social Media Marketing auf Basis der neuen Regelungen gelingt.

1.2 Die Grundlagen der neuen europäischen Datenschutzgrundverordnung (DS-GVO)

1.2.1 Was regelt die Datenschutzgrundverordnung?

Die DS-GVO regelt den Schutz personenbezogener Daten i. S. von Art. 4 Abs. 1 DS-GVO. Darunter fallen alle Informationen, die sich auf eine identifizierte oder identifizierbare natürliche Person beziehen, wie deren Namen, Wohnadresse, E-Mail-Adresse, Geburtsdatum, aber auch die IP-Adresse eines Webseitenbesuchers.

Der Anwendungsbereich der DS-GVO ist sehr weit gefasst. Sobald ein Unternehmer oder ein Unternehmen solche personenbezogenen Daten erhebt, speichert oder verarbeitet, sind die Vorgaben der DS-GVO für diese Verarbeitungsvorgänge zu beachten.