Tegoroczne Targi Ksi\u0105\u017cki we Frankfurcie nad Menem poprzedzi\u0142a mi\u0119dzynarodowa konferencja Tools of Change for Publishing, organizowana cyklicznie przez ameryka\u0144skiego O”Reilly Media. Ca\u0142odniowy program, podzielony na 5 r\u00f3wnoleg\u0142ych sesji tematycznych, pokrywa\u0142 wiele istotnych zagadnie\u0144 dotycz\u0105cych zmian w produkcji, promocji i dystrybucji ksi\u0105\u017cki. Szczeg\u00f3lny nacisk po\u0142o\u017cono na ksi\u0105\u017cki cyfrowe (ebooki).<\/p>\n
Wst\u0119pem do rozwa\u017ca\u0144 na temat przysz\u0142o\u015bci ebook\u00f3w by\u0142o podsumowanie zmian w zachowa\u0144 konsument\u00f3w, przedstawione przez Davida Gosena, dyrektora europejskiego oddzia\u0142u firmy Nielsen Telecom, regularnie prowadz\u0105cej badania w sektorze urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Ponad 50% badanych posiada obecnie przynajmniej dwa urz\u0105dzenia mog\u0105ce s\u0142u\u017cy\u0107 do czytania ksi\u0105\u017cek: smartfon, czytnik, tablet lub komputer. Odsetek ten zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 blisko o 10% w ci\u0105gu roku. Ujawniaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce r\u00f3\u017cnice w specyfice korzystania z poszczeg\u00f3lnych urz\u0105dze\u0144: z e-czytnika i smartfona korzystamy indywidualnie, natomiast z tablet\u00f3w najcz\u0119\u015bciej w kilka os\u00f3b (np. ogl\u0105daj\u0105c r\u00f3wnolegle telewizj\u0119 – 20%). Polska nale\u017cy do kraj\u00f3w, w kt\u00f3rych smartfony zdobywaj\u0105 popularno\u015b\u0107 szczeg\u00f3lnie szybko – prawie 30% urz\u0105dze\u0144 dost\u0119pnych na rynku w 2012 b\u0119dzie dawa\u0142a mo\u017cliwo\u015b\u0107 skorzystania z aplikacji do czytania. Podsumowuj\u0105c,David Gosen przyzna\u0142,\u017ce obecne nawyki ulegaj\u0105 szybkim zmianom, a przyswajanie tre\u015bci cyfrowych staje si\u0119 coraz bardziej naturalne w grupie wiekowej 25-50. Badania przeprowadzone przez Bowker pokazuj\u0105 ponadto, i\u017c nabywcy ksi\u0105\u017cek cyfrowych znacznie r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od tradycyjnych. Ksi\u0105\u017cki cyfrowe kupowane s\u0105 w innym czasie i celu – dominuje beletrystyka, kupowana w wolnym czasie impulsowo, niezale\u017cnie od sezonu sprzeda\u017cy. Forma cyfrowa pozwala na skr\u00f3cenie do minimum czasu od decyzji zakupowej do realizacji potrzeby czytelniczej bez ponoszenia dodatkowych koszt\u00f3w. Do takiej formy konsumpcji przyzwyczajone jest pokolenie Y i Z, kt\u00f3re obecnie obni\u017ca poziom czytelnictwa, wybieraj\u0105c inne formy rozrywki.<\/p>\n
Do powy\u017cszych wniosk\u00f3w odnie\u015bli si\u0119 Mateusz Frukacz i Miko\u0142aj Ma\u0142aczy\u0144ski, za\u0142o\u017cyciele ksi\u0119garni cyfrowej Legimi, kt\u00f3rzy w swojej prezentacji przekonywali wydawc\u00f3w do wydawania ebook\u00f3w „w chmurze”. Coraz bardziej popularna koncepcja czytania w chmurze (ang. cloud reading) polega na umo\u017cliwieniu natychmiastowego dost\u0119pu do tej samej ksi\u0105\u017cki za pomoc\u0105 smartfonu i tabletu, tak jakby czytelnik wci\u0105\u017c dysponowa\u0142 jej jednym egzemplarzem. Obecnie korzystamy z wielu us\u0142ug opartych na podobnych za\u0142o\u017ceniach: poczta internetowa (Gmail), edycja dokument\u00f3w przez przegl\u0105dark\u0119 (Google Docs), muzyka on-line (Spotify), wymiana zdj\u0119\u0107 czy plik\u00f3w (Dropbox) czy portal Facebook. Dost\u0119p do wszystkich wymienionych us\u0142ug uzyskuje si\u0119 z dowolnego urz\u0105dzenia, za pomoc\u0105 przegl\u0105darki www i dostosowanych aplikacji.<\/p>\n
Idea „czytania w chmurze” pozwala wydawcom na zdobywanie lojalno\u015bci czytelnik\u00f3w, poniewa\u017c po zakupie ebooka nie otrzymuj\u0105 oni samego pliku, ale ca\u0142\u0105 gam\u0119 dodatkowych us\u0142ug.<\/p>\n
Czytanie w chmurze z sukcesem stosowane jest przez wydawc\u00f3w tytu\u0142\u00f3w do nauki j\u0119zyka (np. SuperMemo), przewodnik\u00f3w (LonelyPlanet), czy podr\u0119cznik\u00f3w IT (Safari Books Online). Tw\u00f3rcy wymienionych serwis\u00f3w wykorzystuj\u0105 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105, wynikaj\u0105c\u0105 z propozycji warto\u015bci opartej na tre\u015bci i formie odpowiadaj\u0105cej oczekiwaniom wsp\u00f3\u0142czesnych u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n
Pod\u0105\u017caj\u0105c za wymienionym przyk\u0142adami, wydawcy, w d\u0142u\u017cszej perspektywie czasu, powinni dysponowa\u0107 w\u0142asnymi serwisami sprzeda\u017cowymi, uwzgl\u0119dniaj\u0105cymi specyfik\u0119 wydawanych przez nich tytu\u0142\u00f3w. Do tego celu wymagane b\u0119d\u0105 nowe kompetencje. Konieczno\u015b\u0107 zmian wywo\u0142ana b\u0119dzie przemodelowaniem \u0142a\u0144cucha warto\u015bci – detali\u015bci cyfrowi, dysponuj\u0105cy odpowiednim zapleczem technologicznym, zaczn\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej pomija\u0107 wydawc\u00f3w oraz dystrybutor\u00f3w i kierowa\u0107 si\u0119 b\u0119d\u0105 bezpo\u015brednio do autor\u00f3w, zapewniaj\u0105c sobie wy\u017csze mar\u017ce. Potwierdzeniem tej hipotezy jest rozwijaj\u0105ce si\u0119 w skali globalnej zjawisko self-publishingu.<\/p>\n
Kolejnym zagadnieniem poruszonym podczas prezentacji Legimi, wybiegaj\u0105cym w przysz\u0142o\u015b\u0107 e-czytelnictwa, jest kwestia no\u015bnik\u00f3w, za pomoc\u0105 kt\u00f3rych b\u0119dziemy czyta\u0107. Przytaczane badania wyra\u017anie pokazuj\u0105, \u017ce krystalizuje si\u0119 grupa smartfon\u00f3w, tablet\u00f3w i e-czytnik\u00f3w, jako autonomicznych i pe\u0142noprawnych narz\u0119dzi do czytania ksi\u0105\u017cek w r\u00f3\u017cnych sytuacjach.<\/p>\n
Mateusz Frukacz podczas TOC Frankfurt przekonywa\u0142 jednak, \u017ce tablety i e-czytniki stworz\u0105 w perspektywie kilku lat wsp\u00f3ln\u0105 kategori\u0119. Obecnie zasadnicza r\u00f3\u017cnica pomi\u0119dzy wspomnianymi dwoma typami urz\u0105dze\u0144 tkwi g\u0142\u00f3wnie w technologii u\u017cytej do produkcji ekranu – tablet posiada ekran z pod\u015bwietleniem, a e-czytnik przewa\u017cnie wykorzystuje elektroniczny atrament. Obie technologie posiadaj\u0105 wady, kt\u00f3re wyeliminowa\u0107 mog\u0105 wy\u015bwietlacze nowej generacji takie jak PixelQi, Mirasol czy Liquavista. Ich komercjalizacja w\u0142a\u015bnie ma miejsce w pierwszych produktach elektroniki konsumenckiej, kt\u00f3re trafi\u0105 na najwy\u017csz\u0105 p\u00f3\u0142k\u0119 sklepow\u0105 w 2012. W konsekwencji za dwa lub trzy lata mog\u0105 zosta\u0107 udoskonalone w wystarczaj\u0105cym stopniu, by trafi\u0107 pod strzechy, a to oznacza realn\u0105 szans\u0119 po\u0142\u0105czenia funkcji e-czytnika i tabletu w jednym urz\u0105dzeniu.<\/p>\n
Praktyczny wniosek dla wydawc\u00f3w z powy\u017cszej prognozy jest nast\u0119puj\u0105cy: op\u0142aca si\u0119 ju\u017c teraz podejmowa\u0107 inwestycje w zaawansowane aplikacje ksi\u0105\u017ckowe i platformy wydawnicze na iPhone, iPad, Android, Windows Phone i Windows 8, poniewa\u017c znaczenie urz\u0105dze\u0144 mobilnych dzia\u0142aj\u0105cych pod kontrol\u0105 wymienionych system\u00f3w operacyjnych b\u0119dzie z pewno\u015bci\u0105 ros\u0142o.<\/p>\n
Sporo uwagi podczas panelu dyskusyjnego wydawc\u00f3w na TOC Frankfurt po\u015bwi\u0119cono formatom i zabezpieczeniom DRM. Stefano Mauri, prezes wiod\u0105cej w\u0142oskiej grupy wydawniczej GeMS, intensywnie rozwijaj\u0105cej kana\u0142 dystrybucji cyfrowej, sprzeciwi\u0142 si\u0119 praktykom stosowanym przez firm\u0119 Amazon, kt\u00f3ra sprzedaje pliki w formacie nie wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cym z innymi czytnikami ni\u017c Kindle. Mauri oczekuje politycznych regulacji, zapewniaj\u0105cych wydawcom r\u00f3wny dost\u0119p do e-czytnik\u00f3w, chroni\u0105cy pluralizm.<\/p>\n
Uczestnicy panelu dyskusyjnego poruszyli r\u00f3wnie\u017c kwesti\u0119 niesatysfakcjonuj\u0105cego status quo, w my\u015bl kt\u00f3rego system Adobe DRM sta\u0142 si\u0119 obowi\u0105zuj\u0105cym standardem na rynku. Techniczne trudno\u015bci w integracji z aplikacjami mobilnymi sk\u0142aniaj\u0105 wydawc\u00f3w ku poszukiwaniom alternatywnych format\u00f3w DRM. Stosowanie DRM b\u0119dzie wci\u0105\u017c wymagane, ze wzgl\u0119du na stosowane zapisy w umowach z autorami. Cakowite zrezygnowanie z DRM wymaga\u0142oby wypracowania konsensusu w porozumieniu z wszystkimi uczestnikami rynku, a to by\u0142oby bardzo trudne – t\u0142umaczy\u0142a Kate Spelman.<\/p>\n
Podczas TOC Frankfurt dyskutowano tak\u017ce na temat przysz\u0142o\u015bci formatu EPUB, a w dniu konferencji odby\u0142a si\u0119 premiera kolejnej jego wersji . EPUB3 wprowadza multimedia, skomplikowany sk\u0142ad tekstu z uwzgl\u0119dnieniem wzor\u00f3w matematycznych, funkcje HTML5 i wsparcie dla czasopism z wykorzystaniem nak\u0142adki nextPub. Coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 b\u0119dzie wi\u0119c odgrywa\u0142a nie tylko konwersja plik\u00f3w PDF do EPUB, ale tak\u017ce sk\u0142ad od podstaw z wykorzystaniem multimedialnych mo\u017cliwo\u015bci formatu EPUB3. Pierwsze czytniki obs\u0142uguj\u0105ce EPUB3 pojawi\u0105 si\u0119 na tabletach w 2012 roku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Wydawc\u00f3w czekaj\u0105 zmiany Tegoroczne Targi Ksi\u0105\u017cki we Frankfurcie nad Menem poprzedzi\u0142a mi\u0119dzynarodowa konferencja Tools of Change for Publishing, organizowana cyklicznie przez ameryka\u0144skiego O”Reilly Media. Ca\u0142odniowy program, podzielony na 5 r\u00f3wnoleg\u0142ych sesji tematycznych, pokrywa\u0142 wiele istotnych zagadnie\u0144 dotycz\u0105cych zmian w produkcji, promocji i dystrybucji ksi\u0105\u017cki. Szczeg\u00f3lny nacisk po\u0142o\u017cono na ksi\u0105\u017cki cyfrowe (ebooki). Zmieniaj\u0105 si\u0119 nawyki czytelnik\u00f3w […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[201],"tags":[],"class_list":["post-597","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wydarzenia"],"yoast_head":"\n